Online Marktplätze:
Vergleich der Top 10 Online Marktplätze für E-Commerce Händler in 2024

Die Betreiber von Online-Shops merken schnell, dass es ständig schwieriger wird, neue Kunden zu finden. Dabei boomt der Markt der E-Commerce Händler wie kein anderer Bereich in Deutschland und trotzdem bleibt bei den kleineren Online-Shops nur wenig von diesem Kaufrausch hängen. Das liegt vorrangig daran, dass die meisten Verkäufe bei einigen wenigen Handelsplattformen getätigt werden. Um ebenfalls einen Nutzen aus dem boomenden Online-Handel zu ziehen, sollten die Online-Shop Betreiber mit den Wölfen heulen und sich den großen Handelsplattformen anschließen. Ein solcher Marktplatz vergrößert den Kundenstamm und macht sogar den internationalen Handel mit wenig eigenem Aufwand möglich. Dadurch erschließen sich ihnen zusätzliche Neukunden. Der E-Commerce Handel kommt ohne diese großen Plattformen kaum mehr aus, da sie für jedermann ständig präsent sind und die meisten Kunden schon vielfach Erfahrungen mit Käufen auf diesen Plattformen gemacht haben. Sie kennen sich mit dem Modalitäten einer Bestellung aus und wissen um die Zuverlässigkeit, weshalb das Vertrauen in eine fristgerechte Lieferung bei vielen von vornherein gegeben ist, da diese Plattformen einen entsprechenden Ruf genießen. Die Verbindung mit einem großen Marktplatz bietet also viele Vorteile für jeden Betreiber eines Online-Shops. Allerdings gibt es eine große Auswahl unter den Plattformen und welcher Marktplatz den eigenen Online-Shop am besten vertritt und unterstützt, sollte jeder Betreiber selbst entscheiden.

Das Wichtigste in Kürze

Vergleich der Top 10 Online Marktplätze

Zu den Top 10 Online Marktplätzen, welche in Deutschland verfügbar sind, gehören Amazon, eBay, Rakuten, AllYouNeed, DaWanda, Hood, AvocadoStore, Yatego, Alibaba und Folkey. Es gibt auch viele andere Marktplätze, welche sich auf engeren Nischen fokussieren.

Worum geht es bei den Marktplätzen für E-Commerce Händler?

Der Online-Handel wächst beständig und trotzdem haben es viele Online-Shops schwer, sich am Markt zu behaupten. Das liegt am aufwendigen Marketing für einen Online-Shop, um einen entsprechenden großen Kundenkreis zu bekommen. Viel einfacher geht das aber, indem sich ein Online-Shop einem der führenden Marktplätze wie Ebay, Amazon oder Rakuten anschließt. In Zusammenarbeit mit einem solchen Marktplatz ergeben sich viele Vorteile für den Betreiber und es fallen beachtliche Umsatzsteigerungen an.

Wie funktioniert ein Marktplatz für E-Commerce Händler?

Die Online-Shop Betreiber melden sich an und der Marktplatz bindet ihre Produkte in seine Angebotspalette ein. Wenn beispielsweise bei Amazon ein Kunde eine Handtasche sucht, werden alle verfügbaren Handtaschen dem Kunden angeboten. Dafür zahlt der Shop-Betreiber seine Grundgebühren und Verkaufsgebühren, spart sich dafür aber eine aufwendige Werbung. Erfahrungsgemäß steigern diese Synergien den Umsatz der Online-Shops.

 Welche Chancen / Vorteile hat der E-Commerce Händler?

 Für einen E-Commerce Händler führt die Zusammenarbeit mit einem großen Marktplatz schneller zum Erfolg, da er die vorhandenen Vertriebsstrukturen nutzen kann. Zudem braucht er sich weniger um die Werbung zu kümmern und hat mehr Freizeit für die Bestellungen.

 Welche Risiken / Nachteile gibt es?

Die Zusammenarbeit mit einem Marktplatz kostet in der Regel horrende Gebühren und Erfolg wird nicht garantiert. Zudem sitzt die Konkurrenz vermutlich ebenfalls im gleichen Marktplatz und die Konkurrenz innerhalb der Marktplätze ist entsprechend groß.

Die 10 besten Anbieter für Marktplätze für E-Commerce Händler

Im Folgenden finden Sie einen kurzen Überblick über die besten 10 Anbieter in Deutschland, gemeinsam mit einer kurzen Beschreibung sowie den Vor- und Nachteilen.

1. Amazon

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Amazon gehört in Deutschland zu den größten Online-Plattformen, weil es über eine gigantische Produktpalette verfügt. Das US-Unternehmen ist seit der Gründung 1994 zum größten Logistikunternehmen weltweit geworden. Die Vorteile für Online-Shops diese Infrastruktur zu nutzen, liegen für die meisten klar auf der Hand.

2. Ebay

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Ebay hat als Online-Marktplatz ähnlich einem Flohmarkt begonnen und war als Auktionshaus gedacht, damit Privatleute untereinander handeln konnten. Noch heute ist Ebay für Schnäppchenjäger oder für Liebhaber von Sammlerstücken bekannt. Viele verkaufte Artikel sind gebraucht oder auch brandneu, was sich immer mehr durchsetzt. Ebay Deutschland hat jeden Monat 20 Mio. User und bietet 85 Mio. Artikel an.

3. Rakuten

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Der Marktplatz Rakuten führt in Japan die Hitliste der Marktplätze an und ähnelt optisch stark Amazon. Jedoch hat Rakuten keine eigenen Angebote, sondern nutzt nur die Online-Shops von anderen Betreibern für seine Artikel-Vielfalt. Die Waren sind in unterschiedliche Kategorien aufgeteilt und mit guten Englisch-Kenntnissen lässt sich diese Webseite gut nutzen. Zudem hat Rakuten ähnlich wie Amazon zahlreiche Service-Angebote, die nur den eigenen Nutzern zur Verfügung stehen wie Streaming-Dienstleister und dergleichen. Gleichzeitig gibt es noch ein aufwendiges Bonusprogramm und viele Gutscheine.

4. Allyouneed

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Allyouneed entstammt einer deutschen Feder und gehört dem Paketdienst der Deutschen Post. An diesen Marktplatz sind rund 3.000 Händler angeschlossen, die Produkte aus allen Bereichen anbieten. Leider können die Shop Besitzer bei diesem Anbieter weder Einfluss auf das Bezahlverfahren noch auf den Versand nehmen. Bei diesem Marktplatz müssen zudem sowohl Händler wie auch Käufer registriert sein, wenn jemand die üblichen Bezahlverfahren nutzen möchte. Neuerdings liefert das Unternehmen sogar Lebensmittel direkt ins Haus.

5. Da Wanda

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Der Marktplatz Da Wanda unterscheidet sich stark von den anderen E-Commerce Plattformen, denn hier werden vorrangig selbst gemachte Handwerksarbeiten angeboten. Zudem ist dieser Marktplatz auch auf Bastelbedarf eingestellt. Daher ist das Angebot ebenso einzigartig wie abwechslungsreich und weicht von den anderen Plattformen ab, die vorrangig bekannte Brandings anbieten. Allerdings hat der Online-Shop Betreiber kaum Einfluss auf die Gestaltung seiner Angebote.

6. Hood

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Bei seiner Gründung im Jahr 2000 sollte Hood eine bessere Alternative zu Ebay darstellen und versteht sich auch heute noch so. Die Einstellungen für Privatpersonen sind noch immer kostenlos und nur Gewerbetreibende müssen Gebühren zahlen. Es gibt ein großes Angebot an Artikeln in diversen Kategorien und der Aufbau erinnert ebenfalls an den ungeliebten Konkurrenten. Jedoch gibt es deutliche Größenunterschiede zwischen den beiden Marktplätzen für E-Commerce Händler.

7. Avocado Store

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Der Avocado Store hat eine spezielle Ausrichtung und ist vorrangig ein Marktplatz für ECO Fashion und Fair Trade erzeugte Produkte.

Das Deutsche Unternehmen hat seinen Sitz in Hamburg und nimmt nur umweltfreundliche Produkte in die Angebotspalette auf. Es gibt eine reiche Auswahl in vielen Kategorien, jedoch gibt es bezüglich der Verkaufsstärke für E-Commerce Händler Potenzial nach oben.

8. Yatego

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Yatego wurde zwar erst 2003 gegründet, hat sich aber inzwischen zu einem vollwertigen Marktplatz mit vielen Extras gemausert. Zudem versucht Yatego, seine Position durch gegenüber den E-Commerce Händlern zu stärken und sich im Ranking nach oben zu arbeiten. Dieser Marktplatz bietet zahlreiche Vorteile, allerdings sind keine individuellen Auftritte für E-Commerce Händler vorgesehen.

9. Alibaba

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Die Webseite von Alibaba ist heute bereits eine größten weltweit und macht Amazon durchaus Konkurrenz. Allerdings ist Alibaba vorzugsweise im asiatischen Raum und China aktiv. Es nimmt dort den Platz ein, den in der westlichen Zivilisation Ebay und Amazon beanspruchen. Es gibt zahlreiche Tochtergesellschaften und auch Fusion mit nützlichen Unternehmen. Dieser Marktplatz lässt sich durchaus auch für europäische Händler eröffnen, obgleich es weitaus schwieriger ist als mit anderen Marktplätzen, da es eine erhebliche Sprachbarriere gibt.

10. Folksy

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Vermutlich wegen ihrer Einzigartigkeit gehört Folksy in Großbritannien zu den am schnellsten wachsenden Marktplätzen für Artikel und Produkte, die von Hand gefertigt werden. Zwar erinnert der Aufbau der Seite an Etsy, aber die schnell wachsende Kundenanzahl spricht für diesen Marktplatz. Es gibt inzwischen rund 15.000 E-Commerce Händler, die auf dieser Seite ihre Produkte weltweit anbieten. Dabei spricht die Seite sowohl Privatpersonen wie auch alle Firmen an.

Fazit

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